كتبت جوليا كيرلس
استضافت كلية الإعلام وفنون الاتصال بجامعة 6 أكتوبر خبير الإعلان مصطفى خفاجي، مؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Artbox Studios، في ندوة بعنوان “العملية الإبداعية في الوكالة الإعلانية”، وذلك ضمن الموسم الثقافي للكلية لتعريف الطلاب بكواليس صناعة الحملات الإعلانية وتطوير الأفكار الإبداعية.
تحت رعاية الأستاذ الدكتور ممدوح مصطفى غراب رئيس جامعة ٦ أكتوبر ، والأستاذة الدكتورة إيمان العزيزي نائب رئيس الجامعة لشئون التعليم والطلاب ، وتحت إشراف وبحضور الأستاذة الدكتورة دينا فاروق أبوزيد عميدة كلية الإعلام وفنون الاتصال ، نظمت الكلية اليوم ندوة بعنوان “العملية الإبداعية في الوكالة الإعلانية”، حاضر فيها الأستاذ مصطفي خفاجي مؤسس ورئيس تنفيذي Artbox Studios.
تناولت الندوة مراحل العملية الإبداعية داخل الوكالات الإعلانية، بداية من فهم مشكلة العميل وتحديد أهداف الحملة الإعلانية ، مرورًا بوضع الاستراتيجية المناسبة ، وتحديد الجمهور المستهدف والتوقيت الملائم للتنفيذ .
كما استعرض المحاضر أهمية البحث وتحليل السوق للتأكد من تميز الفكرة الإعلانية وعدم تكرارها ، إلى جانب الاعتماد على التفكير الإبداعي والعصف الذهني داخل فريق العمل للوصول إلى أفكار مبتكرة.
وتطرق الأستاذ مصطفي خفاجي إلى الخطوات العملية لتطوير الفكرة الإعلانية وتحويلها إلى تصور تنفيذي ، مثل إعداد الـStory board وتحديد العناصر البصرية ، والرسائل الاتصالية المناسبة .
مؤكدًا أن تنفيذ الحملات الإعلانية يمر بعدة مراحل رئيسية تشمل مرحلة ما قبل التنفيذ، ثم مرحلة التنفيذ الفعلي للحملة، وأخيرًا مرحلة ما بعد التنفيذ التي يتم خلالها إطلاق الحملة وقياس تأثيرها وجمع ردود الفعل من الجمهور لتقييم النتائج وتحسين الأداء في الحملات المستقبلية.
وفي نهاية الندوة قامت أ.د/ دينا فاروق أبوزيد بتكريم الأستاذ مصطفي خفاجي وسلمته درع الكلية تقديراً لدوره ومسيرته الهامة في مجال الإعلان.
وتأتي هذه الندوة في إطار حرص الكلية على القيام بدورها التثقيفي والتوعوي ضمن الموسم الثقافي للكلية ، ونقل الخبرات والتجارب المهنية للطلاب ، وقد جاءت الندوة من تنظيم د/ إيناس السعيد ، أ/آية صلاح.
